首页 日报 晚报 金融 评论 文苑 交通 摄影 校园 小记者 看乡村 专版 市场
阳泉新闻网 >> 论坛
融媒体时代对传统媒体的影响和对策
□白琳
发布日期:2020-11-08 08:01
来源:阳泉日报
分享到:

  习近平总书记早在2016年就先后在党的新闻舆论工作座谈会、网络安全和信息化工作座谈会上,对新形势下新闻媒体的职责使命作出深刻阐释,为新时代网信事业的建设发展指明了前进的方向,对各级党政机关用好新媒体新技术、进一步服务好人民群众提出了明确的要求。传统新闻媒体要深入贯彻落实好习近平总书记重要讲话精神,携手政府共同探讨如何利用新媒体实现融合发展,并推进党和政府各项工作。

  媒体融合已成为传统报业全面变革的必由之路

  报纸作为曾经的主流大众媒体,具备强大的影响力、公信力、权威性。然而,其影响力正被新媒体强劲的发展势头逐渐削弱。当前,传统媒体发展遇到了严峻的考验,这是世界性的难题。面对这一形势,如何推进传统媒体与新媒体的融合,成为了全世界报业等传统媒体共同的研究课题。新媒体发展如日中天,传统媒体陷入困境,越来越多的传统纸媒在新媒体的冲击下面临破产倒闭。以报纸为例,近几年来,各类报纸的发行量不断下滑,广告收入也在锐减。传统媒体人最需要做的,就是重新定位。在坚持传统媒体“内容为王”的基础上做好服务。

  近年来,连《人民日报》这样的中国传统主流媒体“老大”都在强力推崇、大力推动传统媒体和新兴媒体的融合发展。传媒业面临的任务是相当艰巨的,其生存、发展、引导舆论力、市场竞争力、经营管理等各方面都在面临着考验。因此,传统媒体要想长足发展下去,必须痛下决心进行变革。这场变革是系统的、深刻的、长远的。

  习近平总书记指出,融合发展关键在融为一体、合而为一。要从“你就是你,我就是我”变成“你中有我,我中有你”。

  “融”出新业态,这是生产规律、传播规律、市场规律使然。在意识上,我们不能因循守旧,要打开思维。习近平总书记多次强调,新闻媒体要有互联网思维,在媒体融合发展上要“强化互联网思维”。由此可见其紧迫性。转变思维并不难,只要传统主流放下“身段”放下“架子”,解放思想,对接群众需求,真正树立群众观念,就能赢得群众的信任和支持,避免被时代“边缘化”,丧失舆论主导权。

  以前,传统媒体的考量指标主要是发行量、阅读率。现在变成对流量、点击率、粉丝数、分享次数、留言数量等数据的考量。《人民日报》等主流媒体已经开设了新浪微博、抖音公众号、快手公众号等,利用人们常用的新媒体向大众宣传党的先进思想理念、最新大政方针、国家和地方的重大事件,加快实现传统媒体和新媒体的融合发展,实现新闻传播的全天候延伸,随时随地向用户提供最新鲜最全面的权威信息。这大大延伸了国家主流媒体的新闻报道内容与用户之间的接触和频率。现在,《人民日报》远不只是一份报纸,他们已拥有了报系,是集群、方阵,还有海外版、网站、微博、微信公众号、客户端,已经形成了现代传播体系,活跃度与日俱增,其定位是“做有品质的新闻”。

  目前,几家国内主流媒体的粉丝数激增。今年8月14日,《人民日报》在抖音的账号粉丝数均已达到1.1亿,是抖音上第一个关注量破亿的媒体公众号。抖音平台目前粉丝过亿的账号除了《人民日报》官方账号,还有一个就是央视新闻的官方账号。从中就可以看出其影响力的巨大。这几家媒体入驻移动互联网,抢占新闻舆论阵地,在巩固壮大思想舆论的过程中,进一步发挥好党媒“中流砥柱”“党的喉舌”的重要作用,充分发挥好我们党治国理政重要资源重要手段的作用,充分体现党报的公信力与权威力,借助媒体的平台优势、传播优势,大力推进党务建设,主动成为各级党政机关与人民群众信息交流的新渠道、新途径。

  传统媒体要应对被时代淘汰的危机,必须迎难而上,主动迎接新挑战、顺应新形势,主动拥抱年轻受众,因为他们才是这个新时代媒体发展的主要力量。传统媒体的影响力在削弱,新兴媒体成为大众主要接受信息的主要渠道,媒体融合已是不争的事实。因此,传统媒体要转型,必须特别关注年轻受众这一群体,他们是互联网时代的主导力量。抖音平台在今年10月发布的《2020抖音创作者生态报告》数据显示,在过去一年里,抖音新增加1.3亿创作者,其中青年群体占比超过六成。此外,数据还显示,抖音日活量达到6亿,曝光过亿的创作者人数有6.6万人,2020年里新成长为百万粉丝创作者人数超过7000人。

  加强技术创新攻坚,加快构建发展技术先进、传播快捷、覆盖广泛的现代传播体系,形成与我国经济社会发展和国际地位相称的传播能力,是国家能力建设的必需,是当务之急。要加快高新技术主导的新媒体新平台新载体的研发和使用,巩固提高新闻文化传播的传统载体和发行方式,加快数字化转型和传播平台建设,应用新技术、新媒体传播先进文化。要积极实施对外传播工程品牌,拓展对外传播渠道,培养对外传播知名企业,深入实施文化产品通过市场“走出去”战略。

  要在坚持走中国特色的媒体融合发展之路的前提下,加快互联网技术升级,实现弯道超车。目前,我国互联网发展已处于世界领先地位,我们长期攻坚克难,突破核心技术,坚持自主开发,赢得世界领先地位。传统媒体和新兴媒体的融合,可以借鉴新媒体企业的成功经验,追赶世界先进经验。

  调整定位,拓宽渠道,开拓新项目

  要调整内容定位,着重关注和研究年轻用户的需求和关注点,为他们提供他们更加想关注的信息。在这一过程中,可以运用一些活泼的方式,把以往的单向输出变成双向互动,在各大平台的评论区多与粉丝进行沟通、回复评论,了解他们的新闻需求和想法。毕竟我们要制作的新闻必须是大众所关注的新闻点,才能持续传播下去,才有“热度”和影响力。

  进一步拓宽新闻渠道,制作适合不同渠道受众特点的产品,扩大其覆盖能力。在编辑新闻的过程中,可以运用年轻人喜闻乐见的措辞、文字和社交方式等进行新闻传播。在聘用编辑、记者等岗位人员时,多吸引年轻人的介入,让其参与其中,从“被传播者”变成参与者、制作人,用他们的新思维、新想法,为传统媒体制作新闻的过程注入新鲜血液。在不改变新闻严肃认真的原则下,把新闻变得鲜活、富有新时代年轻气息。

  传统媒体行业一定要敢于担当、善于作为,运用好改革创新、融合发展的双驱动,克服惯性阻力和双驱动以及旧体制的束缚,把党中央提出的媒体融合发展任务完成好,提高中国新闻传播的影响力、创造力、公信力,为全球舆论生态贡献智慧和力量。

  当前传统媒体与新媒体融合还面临一大难题,就是如何把传统媒体这一批优秀的采编人员和资源更合理地转移到新媒体上。因此,传统报业需要发挥一些多元创新能力,通过改版等形式制作一些突出本地元素的节目,深挖时事热点和民生新闻。比如,可以利用报纸长久形成的公信力打造一些品牌栏目。同时,加强专业人才队伍建设,提高行业队伍素质,打牢融合发展根基。《福建日报》以媒体融合理念经营了一些海峡两岸相关的新闻王牌节目,强化重点栏目的虚拟团队建设,形成了前方采访、后方整合,一次采访、多元使用的传播平台,借助微信公众号等新媒体等手段,打通互联新渠道。这一先进经验值得我们借鉴。

  过去,一份报纸的收益主要依赖发行和广告,在媒体融合发展后,随着产品的多样化,除了广告和营销推广之外,我们还可以通过强化服务,将市场外延不断扩展,利用自身对网络新闻技术的理解,为一些机构单位提供增值服务、信息服务、技术服务等。

  求新求变要严守法律底线

  要保持清醒冷静的头脑,理性对待媒体融合发展中存在的一些问题。《人民日报》新媒体曾刊登过一篇报道《新媒体需治“七种病”》,文中批评了当下新媒体存在的七种主要不良现象:内容克隆化、求快不求真、过度迷信点击率、“标题党”玩惊悚、广告植入硬推销、剽窃严重、媚俗无底线的现象。比如一些媒体常用一些“擦边球”报道来“吸粉”,挖空心思博取点击率。还有的新闻媒体一味贪图求新求快,而牺牲了新闻的生命——真实性;用猎奇、雷人的标题图片博取“点击量”;一些网站贪图利益“最大化”,剽窃抄袭、搞有偿新闻、有偿删帖等。

  出现这种现象的主要原因是他们对新闻价值观的错误理解和错误定位。面对泥沙俱下、鱼龙混杂的新媒体环境,媒体融合发展绝不能改变“底色”。“求新”固然重要,但要在法律允许的范围内进行活动,坚守法律底线,强化法治思维。媒体管理要依法进行,坚守法律设定的不可逾越的底线以及新闻真实、严肃的原则和党对新闻宣传工作的原则等新闻媒体人应当坚持的标准。党对新闻宣传工作的原则主要体现为党性原则、实事求是原则、正确舆论导向原则。

  媒体的融合发展如何坚持正确的方向,避免出现各种“病症”,做到像传统主流媒体一样“让人民放心、让党放心”?这就需要忠诚党的新闻事业,坚持正确的舆论导向,以马克思主义立场、观点、方法,发挥舆论监督的作用。只要善用新媒体,利用好新媒体的各种优势,有效引导社会热点,积极发挥舆论监督功能,履行好主流媒体责任,一定可以双管齐下,健康良好发展,把党中央提出的媒体融合发展任务完成好,为提高中国新闻传播的影响力、创造力、公信力贡献智慧和力量。

  (作者单位:阳泉日报社)

编辑:□白琳
主管:阳泉市互联网信息办公室 主办:阳泉日报社
互联网新闻信息服务许可证编号:14120190003
晋公网安备14030302000113 晋ICP备07004459
广播电视节目制作经营许可证编号:(晋)字第060号
地址:山西省阳泉市桃北中路87号 电话:0353-6658025 邮编:045000
举报电话:0353-2297677 投诉邮箱:1481219960@qq.com
阳泉新闻网版权所有 建议使用分辩率1024*768
阳泉新闻网新浪微博 阳泉新闻网人民微博